在现实世界中，一些企业家在自己的业务领域取得了杰出的成绩，但是在资本市场上的投资却不尽如人意。在《聪明的投资者》一书中，格雷厄姆表示，投资与一般的商业业务一样，如果一个人希望获得成功的机会，就必须按照公认的准则去行事。他提出，至少有四条基本准则可适用。
　    首要和最明显的一条准则就是：知道自己在干什么，即通晓自己的业务。企业家在决定生产和经营一类产品之前，必然会对其进行深入了解，从而做出正确的决断。投资同样如此。投资者在决定是否买入或卖出特定标的之前，需要对标的价值进行全面评估。
　    第二，不要让其他人来管理你的业务，除非他的品格和能力非常值得信任。这一条准则提醒了投资者，在什么情况下可以让别人代替自己做出投资决策。事实上，在现实世界中，大多数的个人投资者并不具备专业的投资技能；与此同时，随着资产管理行业的发展，"让专业的人做专业的事"逐渐成为投资者的共识。选择资深专业的资产管理团队并与之同行是个人投资者的理想选择，当然前提是投资者对这一团队足够了解与信任。
　    第三，除非有数据表明某项业务获得合理利润的机会较大，否则就不要涉足这项业务，尤其是要远离那些收益不大、亏损却很严重的业务。对于投资者来说，任何一个投资决策都应该是在精确计算后做出的，而不应该单纯建立在情绪和主观臆测的基础上。历史经验表明，投资者主要的亏损并非来自以太高的价格购买优质的公司，而在于在经济状况良好时购买的劣质公司。
　    第四，要勇于相信自己的知识和经验。如果你根据事实得出了结论，而且相信自己的判断，那么就应坚定地按此行事。投资是件孤独的事，在做出决策后，投资者可能面对反复的自我怀疑以及来自外界的质疑。坚持自我，并在过程中不断地反思和总结，才有机会走出一条属于自己的路。
　    作为中国价值投资的实践者，东方红资产管理注重长期，始终以实现客户财富的长期增值为目标，不受做大规模的诱惑。多年实践证明，价值投资在A股市场长期有效，可以为客户带来复合回报。